买折扣商品、货比三家、关注省钱经验分享……这些在过去被视为“抠门”的行为，如今却成为越来越多年轻人身上的新标签。他们主张“该省省，该花花”，追求理性消费，拒绝过度浪费。

当下年轻人的这一消费行为在社交媒体上被称为“反向消费”，这是一种和以前“野性消费”相反的消费观念，以前消费者往往认为品牌越贵越好，但是现在开始主张避免盲目追求名牌、奢侈品和昂贵的消费品，而更加注重个性化和品质。它倡导理性消费、环保消费、共享经济和二手交易等，追求低调、简约、环保和可持续的消费方式。

“反向消费”背后隐藏着什么样的消费观，对于品牌来说又有什么正向启发呢？

“反向消费”背后的消费观

关注性价比。“性价比”是我们日常生活中经常提及的概念，它涉及商品或服务的性能与价格之间的关系。在“反向消费”行为中，性价比成为消费者作出购买决策时，权衡利弊的重要依据。

注重产品品质和实用性。在反向消费中，消费者开始更加关注产品的品质，会仔细研究产品的成分和制造工艺，还会关注产品的可持续性和实用性。他们不只是追求低成本，也更愿意为高质量的产品支付更高的价格，从而在消费中获得更好的体验感。

消费行为回归理性。深陷消费主义陷阱的年轻人逐渐清醒，尝试着摆脱被资本割韭菜的命运，消费回归理性，“该省省该花花，追求性价比”的消费观深入人心。

对烟草有何正向启发

关注“反向消费”，更应关注年轻人的生活哲学。反向消费并不是不消费、少消费，而是年轻人越发关注自身，更在乎是否需要、是否喜欢，更愿意为消费的体验感买单。因此，对于烟草品牌来说，更应透过“反向消费”的热潮看到年轻消费者真正的需求。

一方面，在理性消费的理念下，消费者越来越追求具有全方面优秀品质的品牌与产品。因此，对于烟草品牌，尤其是高端品牌、产品，品质仍是发展的重中之重，是品牌所有动作的前提和基础，这包括优质的烟叶原料、创新的技术、独特的制烟方式等全方面条件的支撑与保障，以产品品质占领消费者心智。

另一方面，高端烟也应在保障品牌价值的前提下，深入大众市场，通过有创意、有新意的营销方式，与消费者实现精神共鸣。“反向消费”影响下的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，而是主动选择自己感兴趣的内容。因此，高端烟产品更需要与时俱进，通过社交化、创意化的营销玩法，与消费者在精神层面实现共鸣。

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当下，“反向消费”成为年轻人新兴的消费理念和生活方式，这是消费者理性消费意识的回归。对于烟草品牌来说，需要密切洞察消费者当下的消费行为，以满足消费者需求为中心，为消费者提供高品质、高价值、高体验感的产品。