在“徽商”系列、“红方印”系列焦甜香、石斛润代表性产品的强势带动下，第一季度，黄山品牌商业销量同比增长接近7%，销售收入同比增幅超过14%，单箱批发均价大幅增长近7%，中高端产品同比增幅17%，销量占比提升到64.62%，同比提高5.58个百分点。

继2020年中髙端产品突破100万箱，昂首进入“136”阵营之后，“黄山”在新的一年更上层楼、更进一步，实现了“迈好第一步，见到新气象”。

这样令人振奋的“开局好”，既是坚定不移打造“焦甜香•石斛润”的功到自然成。

作为中式卷烟品类构建坚定不移的探索者和创新者，“黄山”在焦甜香风格鲜明、特点突出的基础上，以技术创新来支撑品类构建、引领品类构建、驱动品类构建，超越了单纯的就香做香、就香说香，创造性地将——名列九大仙草榜首——石斛入烟，开创了“焦甜香•石斛润”的全新格局。

一个“润”字，道出了“焦甜香•石斛润”的浑然天成，也赋予了消费者“甜润”的生动体验。

“黄山”所构建起来的“焦甜香•石斛润”特色技术体系，已经形成石斛润甜爆珠、颗粒、滤嘴、包裹四大缓释技术，不仅搭建好品类创新的支撑体系，也构建起品牌特色、市场认知、消费体验的护城河。

以黄山（徽商新概念细支）、黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支）等为代表的新产品，既是焦甜香、石斛润的闪亮名片，又以高开高走的市场表现回报着“黄山”致力于“焦甜香•石斛润”的不懈努力。

又是“品质品位提升”工程的最新成果。

去年发布的“品质品位双提升”不仅是“黄山”面向未来的战略选择，更充分彰显了“黄山”致力于品质提升、品位提升的品牌自强、发展自信和行动自觉。对于品质和品位的不懈追求，是早已融入进“黄山”品牌骨子里的基因，也是“黄山”品牌做大做强的核心秘匙。

过去几年，“黄山”围绕“焦甜香•石斛润”矢志不渝地推进和呈现出品牌特色、品牌形象及品牌价值的“三个持续提升”，既是卓越品质、上乘品位的生动注脚，又是“品质品位双提升”的最大支撑。

看在眼里的美感，拿在手上的质感，吸在口中的口感，以及“甜润”所自帯温润、亲和的情感连接，构成了消费者最直观也是最有说服力的感知体验。

源于“焦甜香•石斛润”而不断建立起来“黄山”的不一样、不一样的“黄山”，又得益于“品质品位提升”的脚踏实地、而不断地鲜活、充实起来。如果说“焦甜香•石斛润”是从0到1，是立起来的1，“品质品位提升”则可以为1的身后添上更多的0。

更为“黄山”的2021年以及“十四五”开好局奠定了坚实基础。

今年作为“十四五”开局之年的重大意义自不待言，认识和把握好眼下以及“十四五”期间行业发展仍处于重要战略机遇期也尤显重要。增强信心、保持定力、坚定底气，集中精力办好自己的事情，是我们战胜各种风险挑战的关键，也是推进高质量发展的法宝。

接下来的“十四五”，站在百万箱中高端产品新起点的“黄山”，就是要满怀信心、意气风发实现从大品牌到强品牌的升级跨越，在中国烟草的“三新三高”大局中主动担当、积极作为。

“黄山”的从大到强，除了瞄准产业层面“规模大、价值髙、竞争力强”以及盯紧产销规模、品牌价值、产品结构、市场表现这些静态指标之外，关键“活力要足”，就是要纵深推进“焦甜香•石斛润”品类建设，就是要坚定不移推进“品质品位双提升”。

当然，还可以围绕品牌姿态、产品形态的年轻化多做文章，以“焦甜香•石斛润”为载体推进品牌变轻，一来更轻快，赋予更多品牌层面的精神共鸣、情感连接；二则更轻松，在安全性、满足感的基础上，突出产品体验的舒适性、愉悦感。

很显然，今年的开局好是接下来开好局至关重要的一步，引领着从“黄山速度”到“黄山品质”、“黄山品位”再到“黄山气象”的塑造与升华。