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网易下线“一元夺宝”:未来将何去何从?

2017-03-08 21:55:36 来源:钛媒体

2月28日,曾在业界坊间引起极大争议、同时也曾是行业龙头老大的的网易一元夺宝官方网站正式下架了最后三件夺宝类商品。而从今年1月底开始,网易就在悄无声息中逐步下线了旗下另一家“一元夺宝”平台——网易一元购的全部商品。至此,网易一元夺宝项目宣告正式退场。而复盘这一切,就会发现很多值得后来者思索与借鉴之处。

商业模式率遭质疑,一元夺宝是众筹还是博彩?

所谓的一元夺宝,就是平台方将商品价格等分成若干份,一般一份作价一元钱,每份分配一个号码,消费者每一元购买可获得其中随机一个号码,在号码都被购买完毕后,系统根据规则计算特定号码,持有该号码的消费者,直接获得该商品。

据此,包括网易、京东、小米等诸多一元夺宝的运营平台都宣称自家的运营模式是众筹+电商这种新颖的商业模式。而众筹作为一个互联网+时代的新生事物,在出现之初就被法律界普遍认为存在合规风险,随着行业不断发展部分众筹模式也得到了监管部门的认可。必须指出的是,一元夺宝在资金募集方面确实与众筹相似,但在回报与风险方面却截然不同,众筹的回报是群体均等回报(风险是群体均无回报),一元夺宝的回报则是特定个体必有回报(风险是除特定个体外均无回报)。

此外,有律师认为一元夺宝在交易过程中并不具备所有权或民事权益的转移,因此无法构成买卖关系合同。由此可见,在平台眼里属于众筹+电商新模式的一元夺宝,实质上并不能和前者划上等号。

事实上,一元夺宝的性质与博彩更加相仿,从“一元夺宝”这个名字就可充分看出这种玩法是在充分利用人们以小博大的赌徒心理,就像我们花两元钱买彩票,心态是最高可得500万大奖一般,奖池里的钱则可能是由我们买彩票的钱汇集而成。而一元夺宝则是把奖品具象化,给予了参与者更大的获奖希望,但其商品成本——同样是由参与者埋单。

行业乱象频发,加剧人们的担忧与批驳

截止到目前,市面上仍旧有2000多家夺宝平台在运营,其中最大的年营业额上百亿,而细数这类平台最简单的盈利手段,其实就是通过产品加价,例如将官网售价3000元的手机以5000份每份一元的价格进行夺宝销售,在所有份额卖出之后才开奖的基本规则下,可以保证平台收益就是那多出的2000元。

但是,在这种稳定、简单且高效的收益背后,我们仍然要看到一元夺宝的实际抽奖流程仍然是在平台方的黑匣子中运营,这也就意味着一元夺宝甚至比博彩还少了一项公证流程,难以真正避免排除平台方内定造假的可能。

而以下这几种真实存在的现象,则是导致一元夺宝行业为人诟病质疑许久的主要原因:

其一,以3000元手机卖5000份为例,原本5000份的手机需要5000人参与,平台系统安排1000个虚拟人参与夺宝,这对真实用户的中奖概率是不造成影响的,真实中奖率仍然是1/5000,但平台的利润无疑增加了很多。因为原本他们的利润是固定的2000,但因为抽中奖品的可能是系统设定的虚拟人,所以现在的利润可分为虚拟人抽中奖品和真人抽中奖品两种可能,以两种概率取平均值计算,可得现在的利润变成了(1000+4000)*0.5=2500。

其二,平台算法可以根据参与者投入的资金总额来决定中奖概率,比如很多参与夺宝的用户都表示,在参与夺宝的前几次肯定会有一次成功夺宝,这其实就是先给你一点甜头,把你吸引进来,再让你玩得更大最终输的更多。有良心的平台或许会通过算法最终让你接近收支平衡,但最后的结果也往往是让你花了5000元买了一部价值3000的手机。真正的幸运儿永远是少数的。

其三,同样有很多一元夺宝的玩家指出,在获奖名单中经常会出现一些名字很长的获奖者,但是自己的名字却因为系统字数限制而无法改的那么长,所以名字超过系统限制长度的获奖者很有可能就是平台自身创建内定的虚拟获奖者。

其四,一些大平台在后期往往还会设定一个“防沉迷机制”,一方面限制用户的消费额度上限防止用户过度沉迷,另一方面也是为了避免出现类似用户在网易一元夺宝上花费上百万,到网易大楼举横幅讨公道乃至跳楼闹剧的风险。而当前市面上千家一元夺宝平台更多的是良莠不齐,很多小平台不但没有防沉迷机制,还采用电话卡等性质接近现金的物品做商品,用户在中奖之后,非常容易就可以将奖品折现,再投入到平台中,这种情况下,现金流非常容易形成闭环,几乎与博彩无二。

其五,很多一元夺宝平台的开发者是个人,要知道,个人开发者在App Store开发者策略中是不需要实名认证的,所以一旦涉及付费交易出现了问题,责任方很容易就跑路了,维权十分困难

央视批评加上网易关停,夺宝行业还有未来吗

值得一提的是,目前我国大陆地区是不允许私人开设大众博彩的,彩票运营只能由国家进行有效管理的公办机构从事,不允许私营资本进入。

相较之下一元夺宝反而属于监管空白的灰色地带,因而在2015年4月,财政部等八个部门联合发布公告制止擅自销售互联网彩票之后,很多平台全面停售了互联网彩票,继而上线了一元夺宝平台,其中网易的一元夺宝平台甚至一直处于“彩票”分类下。这其中是否存在值得玩味的转型关系,我们不得而知。

而在去年11月和12月,央视新闻通过连线多名在一元购项目上花费从几万到几十万的用户,直指一元购通过以小博大的心态刺激消费者,导致消费者成为了受害者,两度批评一元夺宝热潮,还将彼时的行业领军者网易一元夺宝树为典型。

如今看来,这或许就是网易从今年1月开始低调关停旗下两家一元夺宝平台的直接原因了,另一方面,随着今年315近在眼前,在过去一年里引发了极大争议的一元夺宝行业将有很大可能登上315的舞台,避免央视的第三次点名批评对网易来说也是迫在眉睫。

目前,网易一元购和一元夺宝两个官方网站中已经变成了普通的电商商城,一元夺宝所有信息已经从首页移出,下载App的二维码也已经失效。有趣的是,账户余额却没有设置退款选项,或许网易心中仍留下了一丝期望,在有关部门对夺宝行业的监管逐步完善和行之有效以后,夺宝行业还能卷土重来?但无论如何,对于那些暗箱操作之下比博彩更恶劣的夺宝平台来说,它们已经看不到未来了。

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